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百度推广SEO真的能带来免费流量吗?:
最近有个做外贸的朋友问我:“投了百度推广还要做SEO吗?这不是重复花钱吗?”其实这个问题背后藏着百度推广和SEO的微妙关系——竞价排名烧钱抢位置,自然优化稳扎稳打,两者根本不是非此即彼的选择。
【百度推广和SEO到底谁更划算?】
去年某母婴品牌同时测试了两套方案:A组每月烧2万竞价排名,B组用半年时间做官网SEO优化。前三个月A组转化率碾压B组,但到了第六个月,B组通过“婴儿车选购指南”等长尾词带来的自然流量反超A组35%,且客单价更高。这说明短期冲量靠推广,长期沉淀必须靠SEO。有个细节很有意思,他们发现百度推广后台的“关键词规划师”工具,居然能挖到一批搜索量大但竞争度低的长尾词,这些词后来都成了SEO优化的重点目标。
【为什么你的百度推广账户正在伤害SEO?】
见过最典型的反面案例是某机械厂家,推广落地页和官网首页用同一套关键词堆砌的标题,结果自然排名不升反降。百度公开的《搜索优化指南》里明确提到过:当推广页面和自然页面内容高度重复时,系统会降低页面权重。更糟的是,他们用301把过期产品页全部跳转到首页,导致收录量暴跌60%。后来调整策略,给推广专题页单独设计meta标签,官网用问答形式做内容差异化,三个月后自然流量回升了2倍。
【百度推广数据如何反哺SEO策略?】
千万别浪费那些真金白银换来的推广数据!去年服务过一个教育机构,通过分析推广后台发现“成人英语培训”这个词点击单价高达18元,但“商务英语速成班”单价才9元且转化更好。他们立刻把后者作为SEO主攻方向,配合着陆页的学员案例视频,这个长尾词半年后冲到自然排名第二位。还有个取巧的方法:在百度统计里对比推广流量和自然流量的用户行为路径,往往能发现哪些内容真正值得优化。比如某个装修公司发现,通过自然搜索来的用户更爱看“避坑指南”类内容,后来他们针对性做了系列专题,页面停留时间直接翻倍。
如果你已经开始投百度推广,现在就去后台导出最近30天的搜索词报告,把那些有点击没转化的词拎出来——这些往往是SEO的黄金机会。别急着关掉那些表现差的推广计划,先看看能不能把它们变成免费流量的入口。